青木老贼：你看不懂的直播也许是一次新的商业技术变革！

最近直播特别火，雷军直播现场发布会，万达王健林直播灰机上打扑克，饿了么饿了么CEO张旭豪直播单量突破500万；罗胖直播拍卖；杜蕾斯直播“百人耍猴”……

你看直播是多么的火爆，再看看各家平台在干吗？互联网公司纷纷都在布局直播平台，阿里有淘宝直播、新浪有一直播、腾讯有花样直播、唱吧开通直播功能、网易有网易号……

最终直播平台肯定会三定天下的局面，这是“互联网惯例”，但不管怎么说，直播时代真的到来了，人人都是主播，那么这些大佬们都可以直播，咱们中小企业主怎么办？

今天跟大家互动的话题：直播和企业主有什么关联？

很多人把直播和网红划上等号，不太清楚为什么这么多人要直播，普通人直播成瘾，打开手机可以和自己喜爱的明星互动激动不已，大佬们也不再神秘打开直播就能互动，这是一种全新的连接场景，让人与人之间更加接近，这是互联网的技术变革，也是一次人性回归的转折，我们都知道互联网改变了我们的方方面面，仿佛我们生活方便了不少，但是我们却很孤独，而直播时代的到来，“孤独感”会被释放，屏幕的另一边永远会有一个你想了解的人在等着你！

当然直播的意义远远不是我们现在看的这样，一个动态的场景有太多的元素可以切换进入，随意一个组合很有可能就是一次商业模式的变革！比如重庆时报用直播播报高考新闻等。

那么直播对未来商业形态有什么样的影响呢？

◆ 打破拟态环境，还原真实

美国政论家李普曼曾提出“拟态环境”理论，认为在大众传播发达的现代社会，人们对外界环境的认知在很大程度上受媒体提供的“象征性现实”的影响和左右，往往会与“客观现实”产生偏移，成为一种“拟态现实”。

Twitter、微博等自媒体微博客的产生，使任何人可以随时随地记录正在发生的事，在一定程度上打破了拟态环境，但是文字描述因人而异、图片可能断章取义，反倒会使事实真相变得更为复杂。

移动直播平台的出现解决了这一问题。用户可以在任何时间任何地点以视频的形式直播身边正在发生的事给全世界看，这可以保证网络世界中的所见所闻最大程度地与客观现实相吻合。

在这个意义上，互联网直播的普及将给网络传播带来质的飞跃，无论是在新闻、娱乐，还是在社交、生活，全面直播正在成为一个趋势。

◆ “直播+”的想象空间

“直播+”给内容传播带来了机遇和想象空间。互联网直播从最早的体育直播、游戏直播、秀场直播等，发展到现如今的泛娱乐直播、泛生活直播、社交直播、VR直播、教育直播、商业直播，不一而足，显示出直播这一工具的强大生命力。直播领域已经开始出现借势营销案例，总之，“直播+”所具有的无限想象空间将给互联网商业生态注入新的活力并带来持久影响。

◆ 颠覆传播平台：“无直播，不传播”

直播作为一种传播手段并不是新的，但是在移动互联网普及之后，直播却成了一个被受追捧的传播手段。所以我们看到，腾讯新闻等新闻类APP在引入直播模式，QQ、Twitter、Facebook等社交媒体也在引入直播模式，不一而足。显然，互联网直播正日益成为网络传播平台的硬通货和标配，正所谓“无直播，不传播”。

◆ 直播移动化：下一个超级风口

视频直播由来已久，从早期的大型演出直播、电视新闻直播到PC时代的互联网直播平台再到移动互联网时代的移动直播，视频直播发生了质的变化。

2012年，YY平台推出YY游戏直播，在国内开启了游戏直播的元年；此后，这种“一个主播、一个视频、一群围观的‘吃瓜群众’”的视频直播模式开始流行，YY、9158、六间房等直播平台凭借这种“秀场”模式成功培养了第一批用户。但是，受制于PC端的架构，彼时的互联网直播产业链相对单一，主要以游戏直播、秀场直播为主，尚未发展成为一场全民狂欢。

网络直播行业的真正狂欢出现在移动互联网时代。通信技术的提升、网民数量的增加，都为移动直播这一超级风口的到来提供了现实的“技术土壤”。在这样的背景下，国内移动直播平台在2015年真正迎来爆发，从秀场直播、游戏直播到泛娱乐直播再到泛生活直播、全民直播，网络直播不断向垂直领域多元化发展，资本不断涌入，玩家越来越多，BAT、乐视、小米等国内主流科技公司纷纷加入，俨然一片厮杀之势。

◆ 直播社交化：用视频社交颠覆文字、图片社交

相比文字和图片的浅度信息交互，碎片化时代的深度社交方式只能是视频，因为视频直播具有互动性、接近性、及时性、冲击性、不确定性等属性，是提高用户参与度和黏着度的有效方式。

因此，QQ、陌陌、Facebook、Twitter等国内外主流的社交网络产品都已经推出了视频直播服务，从而实现更强的互动性和社交性。在另一个层面，直播软件的核心依然是社交，因此严重依赖入口和传播。

国内主流视频直播平台的成功或多或少都有社交媒体的影子在其中。因此，社交化将是互联网直播平台未来的主要发展趋势之一。

◆ 直播开放化：明星网红主播之外的开放平台竞争

网红带来了网红经济和粉丝经济。从最早的文字、图片、博客、BBS等，到PC时代靠打擦边球壮大起来的游戏直播、秀场等，再到移动端的“人人可直播”模式，网红俨然已经成了一个个IP，于是在视频直播平台方兴未艾之时，网红经济火起来了。

一方面，网红与网红经济的崛起给互联网直播行业带来了助推力量和流量来源；另一方面，直播平台反过来则希望自己成为批量打造网红的重要平台。于是，网红与直播平台自然而然形成了互为依托、共生共荣的关系。

但是，作为一种颠覆性的商业模式，完全或者主要依赖网红获取用户注意力的直播平台注定不能笑到最后，直播平台必须具有其独立于明星网红主播的独立存在价值。这种价值正在于其开放性。

互联网竞争是一个从封闭走向开放的竞争，开放平台成为主流模式，这同样适用于直播平台。于是我们看到，创立较早的移动视频直播平台Meerkat迅速败给了Twitter的Periscope和Facebook的Facebook Live。未来，能够胜出的直播平台一定会走向综合、走向开放。只有基础场景足够大，直播平台才有机会做大做强。

因此，开放型的直播平台必定不是“大而专”的单一场景平台，而是“大而全”的综合直播平台，通过开放和连接实现共赢，而非单纯或者主要依靠明星网红主播吸引流量。

◆ 直播去低俗化：美女、暧昧经济之后的互联网直播价值挖掘

一方面，视频直播已经成为用户了解事实真相的第一选择，但随着而来的视频直播伦理争议却让其陷入两难境地；另一方面，直播平台为了迎合或者满足用户的窥探欲，通过提供暴力、色情内容等打擦边球的形式吸引用户眼球并获取流量，使得对暴力、色情内容的管控成为国内外所有直播平台都必须面对的一个问题。

在国内，网络直播造人事件、斗鱼女主播事件等使得视频直播中的低俗、色情问题成为公众关注的焦点。2016年4月，文化部下发第25批违法违规互联网文化活动查处名单，多家网络直播平台被指“涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的互联网文化产品”。

可以预见，对直播平台的监管将会趋于严格，直播平台将会逐步去低俗化，走出美女、暧昧经济的阴影。美女、暧昧经济之后的互联网直播价值挖掘将向内容层面回归。相信在红海过后，互联网直播行业必然迎来一场大洗牌。

对于企业主，关键不在于直播不直播的问题，而是个人IP的塑造，思维的改变，没有个人品牌，没有和用户沟通的方式，任何直播行为都无效，未来得用户者得天下，各位企业主如果还在愁眉苦脸，可以有两个选择，第一个选择是把时代交给90后，让他们来玩，投资他；第二个选择是从现在开始你就要多去连接，多和用户交流，知识盈余时代也需要精致认知！

直播浪潮中我们不知不觉步入互联网的下半场，唯一能做的是与时俱进！不断迭代,不断创新，不断行动！

ps：

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