社群反思：论一个意见领袖是如何失败的？

这个话题是来源于一个真实的案例，某位大咖在某社群内部300群同步分享，结果广告一大片，事后被吐槽一大片，且本人回应态度也不是很友好，这里不方便放图，今天咱们就聊聊一个意见领袖是如何失败的，成功就先不说了，大家在失败中成长吧！

经历了这件事儿后越发觉得罗辑思维创始人罗胖说的是对的，商业时代第四个交易入口是知识，知识是双刃剑，用的好能塑造你，用的不好能毁了你，鉴于这件事情发生在社会知名人士某某头身上，很有代表性，做了一些思考

大咖养成的必备条件

学识，有句话说的好：“知识就是力量，这力量是铁，这力量是钢”，这个时代知识代表你的专业度、门脸，如果你不够专业在与陌生人社交或者合作的时候会很难切入，印象会很快被磨灭！毕竟这是一个快节奏时代没有特别明显的标签很难被记住，所以你就不要嫌弃自己丑或者觉得自己帅了，没有学识专业度很难混社会

见识，“读万卷书不如行万里路，行万里路不如阅人无数”，见识太重要了，见的人多了自然懂得怎么混社会怎么待人处事，也会增加一些资源、人脉。而如今社群时代圈子经济也是一个代表，在一线城市有着丰富的圈子，混圈子也是一种能力！

品质，说到品质我突然想起共产党一句话：“品质优良，听党指挥，能打胜仗”，这说明任何人做事都得有德，懂得感恩才行。品质代表着一个人的素养，也是人性的一面，这对于想成为大咖的人来说能够解决信任问题，给大家亲切感随和感，自然就能得到大众的友好拥戴！

精神，这里说的精神不是做了多么牛逼的事情，主要指的是一个人的耐力和坚持，任何人在开始做一件从未做过也从未发生过的事情的时候，往往叫做先驱，这类人群其实压力是最大的，但只要坚持并塑造了一个好的影响和结果，自然而言大家最后都默认并支持了，这里不得不说罗辑思维每天早上坚持并准时60S的可贵之处，坚持也是一种无声的力量和精神！也是大咖必备的修炼真经

贡献，当一个人成为某个特定领域翘楚的时候意味着他身上的担当应该更多，需要代表背后支持他的人去发声去奉献，这就是能力越大责任越大的说法，奉献自己成就他人是当下社会以及在商业中需要的，这也是分享经济存在的理由之一，帮助别人就是成就自己，在案例中借着大家的信任做着很low的事情是很容易被人批判的，特别是在中国这样的环境里那就更不能做了，明显把自己毁了

大咖遇到的危机是怕被遗忘

人们因为曾经做了很特别的事情并做了对于社会对于人类有帮助的事情继而被大家认可成为大咖，这不算成功的结束，更应该是一段新的奔向成功路上的开端。大咖其实并不好过，在光环的背后承受着被人特殊看待，言论行为都谨小慎微，这是苦恼也是荣誉。这个时代的大咖是最悲催的，因为他们与这个时代的思维接不上了，很容易被新一代给遗忘，所以他们的危机比草根更严重，为什么最近董小姐开始树立“中国制造IP”的大旗？为什么百度帅哥CEO李彦宏开始到处讲他的创业故事？为什么我们的东哥总喜欢跟大家讲他和奶茶妹的故事？为什么周鸿祎、雷军喜欢自拍？被遗忘是很严重的后果，所以他们得站出来不同的形式与他的用户互动讲故事被吐槽。作为草根的我们再也不用担心大咖会怎么样了，只要你有足够的专业度和一群认可的你的人，你的机会比他们大的多，你只需要做好自己，静静的等风来！

新时代交易方式是人格IP化

经历三年多的社群沉淀至今，我们依然不敢说我们是玩社群玩的最好最深的，因为中国流行高手在民间，我们始终保持着学习交流的心态做着社群试验，也希望通过我们的坚持能感染一批人加入一起玩，这三年里社群变现成为大家的一个难点，以前我们只是简单的认为是产品不够好，其实不是产品社群化，更应该是社群产品化、产品人格化。现在一路走来认为社群变现成交是有几个因素构成的，一是专业度，二是社群势能，三是人格魅力体，四是交易

最近频繁出现机器人分享出现故障然后分享不成的事故，本身就是一种不符合人性的做法，机器人分享管理的路还有多久？基于微信生态圈圈的社群玩法还能存在多久？这些目前来看都不太乐观，普遍微信群用户不活跃，普遍在使用机器人，真正用心的管理者少之又少！如果你要玩社群请准备好足够的时间和用户谈恋爱

赋能是人性解放，社群是一种工作方式

不知道最近大家有没有关注到我们的马云马总的动作，正值3.15来临之际，马总又不走寻常路了，成立了“打假国家队”，这头号一般人不敢叫吧？马总充分鼓励阿里集团所有员工参与打假，预算无上限，人员无上限，并鼓励社会各界参与，这胸怀就不说了，这里充分赋能给个人，让那些对假货深恶痛绝的人加入队伍一起打假，这是人性解放的一个个案，同时还有当下人人都是自媒体人人都可以表达，这也是一种赋能!社群因微信而火热，而当下微信群更应该是一个小的社会，每一个ID背后都是一个思想一个活生生的人，这点大部分社群运营还没有意识到人的意义！我们在这样的小社会里存在就是一种人与人的关系，新的生活方式，新的工作方式，新的交友方式在这样的小社会里改造，我们过去所有的生活场景、工作场景、交友场景都在被无情拆散重新拼接形成我们的新世界！

目前我和一些小伙伴正在尝试着新的协同办公方式，试图通过社群试验发明出新的办公场景，为企业为个人塑造一个新链接、新价值观、新世界观，也许在未来我们真的可以边旅行边工作，也可以一个人做着五花八门的事情，而这一天我相信会很快到来！欢迎你加入我们的社群试验！