猴年征兆：IP即将爆发，手艺人春天或将来临

      猴年伊始注定是一个“信任交付”的年份，今年是IP爆发的年份，起初我也不懂啥叫IP，最初是在罗胖的《时间的朋友》里听过IP的定义：可以摆脱单平台的束缚，对用户产生吸引力的失误。IP为什么会火？它是一种让人有存在感、是一种社交货币、新型交易入口。意味着人格化的的交易入口正在崛起！

猴年我去了一次广州参加芬尼克兹的裂变式创业大赛活动，体验了下猴年春晚红包活动，研究了历年的春晚视频，以及当下互联网的大合围，本来打算过年的时候聊聊看法，一想大家都在陪家人过年，这个时候跟大家推送拜年的小编太多啦，何况也需要蕴量下才能抛砖头，在这里给大家拜年啦，希望大家在猴年猴到好多敬业福！

很高兴一次偶然机会连接到了芬尼的超哥和宗毅大观无边界战队的志远兄，有幸带着我们几个团队成员去学习，其实是冲着宗毅大哥去的，相信大部分人也是一样的目的，去了发现宗毅这人其实很朴素，完全不像老板的样子，但是他的互联网大篷车、开着特斯拉打通南北纯电动车汽车充电之路这样的鲜事儿几乎是大家耳熟能详的，不用说就是牛逼了！去了他们公司更是惊呆了，简直是游乐场！中间的过程就不多说，我们要反思为何一个传统企业能转型如此成功？

1.IP的魅力无限

宗毅一直在说做公益要私心化，他的互联网大篷车、打通南北充电之路等这样的事件已经成为了一个标签，成为了一个代名词，也就是IP，当人们说起互联网大篷车的时候就会和宗毅划上等号，而与之相关的生意自然也就走通了，比如这次活动一听是宗毅，大部分人从青岛、北京、上海赶过来！

（芬尼现场活动）

2.别开生面的内容营销

这次参与的观众大部分应该都是第一次见过宗毅，本以为只是一次普通的创业大赛，芬尼团队居然可以做到：活动即产品，产品即活动的境界，派出芬尼的神州专车vip服务，以及包车接送，公司里面居然设计了一个玩游戏得《裂变式创业》一书的游戏：乒乓球、搭书台、模拟踢足球等游戏互动把用户的参与感给带起来了，另外吃的也不错，整体体验棒棒的，这是每一个做社群线下活动要学习的！

（芬尼餐厅）

3.参与感是所有社群的寿命

在我所参与的活动里一般都是广告灌水的，但是这一次感觉是被广告了还愿意听下去，为什么？因为大家都是来学习裂变式创业咋玩的，所以一切与我相关的事情都是好故事，未来会讲故事，能切入场景，具有代入感的营销都是入口。特别是通过这样的一次鲜肉创业大赛秀出了企业文化、员工梦想，又一次给自己做传播了，另外通过80天环球旅行计划征集将更多的企业与媒体以社群化形式连接起来了，很多人在做社群的时候都在提倡连接，却从没有给予连接的契机，最终社群都趋于死亡！

关于裂变式创业的玩法感兴趣的可以微信群分享，接下来聊聊刚刚过去的春晚吐槽，最开始我认为是自己眼光有问题的，打开新浪微博，刷刷一大排全是差评，央视新闻还把评论功能给屏蔽了，要是开弹幕估计得淹死！但是后来翻看了历年的春晚，再比较下觉得应该换个思路看待这个政治.商业问题！

1.IP生死诀：你看到的生不一定是生，你看到的灭不一定灭

今年最大的IP莫过于西游记的大圣扮演者六小龄童和央视春晚，两个IP给网友的感觉是截然不同的，一个是被极力的崇拜和支持，一个被吐槽到咬咬切齿了，这是为什么呢？其实这已经不涉及什么喜欢不喜欢问题了，这是一个印象分兼具情怀的逻辑，我粗略的问了70后.80后.90后.00后，基本上这几代人都看过老版西游记，对伴随着自己走过童年的大圣无疑能引起很多人的情怀共鸣，这往往是营销的至高境界;今年的春晚风格变了，不走亲民路线了，被老百姓唾弃，然而央视春晚最终乃至过去其实一直都是一个营销的平台，以前是中国移动联通的舞台，现在是腾讯阿里等互联网巨头的舞台，同时它也肩负起国家使命：国际化、民族化、互联网化、安全化，也是中国梦放飞的一个窗口（因为国家经济不景气需要正能量）。互联网营销不管是被点赞还是被吐槽，都是一种传播，流行即流量，最终六小龄童参与不参与春晚其实已经不重要了，因为印象已经刻在脑子里是一个永不磨灭的记忆，你看到的不一定是真的！

2.促进人与人之间肉身连、情感光波的互联网产品大有可为

春晚的习俗之一是拜年，我们传统的拜年是串门走亲戚，现在的年轻人都不爱走亲戚了，一个是因为不熟一个是因为不愿意动了，现在拜年都是微信拜年居多，短信电话拜年居少，微信拜年今年最多的是文字、图片、语音，有一个新的拜年功能就是视频，还有拜年红包，这都是年轻人的过年模式，视频面对面，方便沟通，解决了看不到摸不着的相思感觉，聊天能真实感受到对方心情，这种促进了人与人的情感光波，类似这样的PGC模式的视频模式会成为一个风口，同时最近你会发现很多微信公众号获得了投资，这被看成是内容创业者的春天，是不是自媒体的春天就走着瞧。

3.集福告诉你营销该怎么玩传播

相信今年的红包让大家印象深刻吧，“刷一刷”，“摇一摇”，“咻一咻”这成了除夕夜必做的事情，也成为了我们过年的一个重要环节，远远高于春晚的意义，虽然只抢几块钱也乐此不疲，这就是娱乐化的魅力所在，我最佩服的是阿里的支付宝，去年抢红包是戳，今年抢红包是点点点，通过集齐五福这件事儿把大家的的参与度带起来，而且是平分2个多亿，诱惑力太大了，通过这样的一个互动性的游戏就把用户数做起来了，所以做营销阿里告诉我们你得会玩儿，产品得有核心竞争力，诱惑得足够大，善于用娱乐带动大家的参与度，善于借用春晚场景做事件营销！你领悟了多少？

4.一次春晚透露哪些方向？

认真听过的人都知道这是一次带有政治任务的春晚，我想后面依然会如此，情怀只能给地方台了，央视春晚突出了几个关键词儿：小康生活，诚信，中国梦，国际化，互联网+，道德，情感。

未来农村市场前景巨大

小康生活必定需要城镇化，互联网通往农村之路逐渐加速，哪里有网哪里就有机会，哪里条件艰苦哪里就有市场，房地产.电商.物流.快消品、跨境电商等行业值得期待

以诚信为根基，以情感为纽带的社群才有生机

现在的买卖关系越来越脆弱，新的交易模式是社交模式，分享自己就是连接别人，收获信任和情感认知，你的商业必定大有可为

大众创业万众创新

不管现在创业环境有多么的恶劣，但是在咱们国家神马都过剩.机器人又要抢工作的情况下，不出来创业不具备稀缺性技能那就作死，年轻人不管怎么样都得闯一次，万一实现了呢？而社群会成为最低成本的创业方法之一，IP时代来临任何手艺人都有机会，你就尽情的加入创业大潮吧！

春节就这么平凡的过去了，而我们始终是要出发的，各位回到工作岗位的朋友们，在新的一年里准备投入战斗吧，我们漫游空间团队今年会做一些很有意思的社群试验，希望连接一些社群领袖、社群运营牛人一起来试验，你感兴趣就加下我们客服微信了解下（小梦：diuliuzhishou），另外也开设了社群实战培训的社群运营班，你若想报名也可以了解下，今天就巴拉这么多