《必然》回顾：昨夜罗胖时间他到底说了哪些必然？

大家好，我是罗胖，罗振宇，我可以开始了吗，今天晚上占用大家一个小时的时间，给大家介绍一下《必然》这本书。

为什么会有这样的感觉，其实我是凯文·凯利的忠实读者，追随他的文字很多年，但自从读了《失控》、《科技为什么》、《科技因素》，包括最近出了《新规则，新经济》之后，我总有感觉，这个家伙有一些话没有写完，好像前面写的总是某一个大东西的序，我一直等，有一天也是瞎打误撞，在一个微信群里发现，这本书在中国出版，我问当时的版权拥有者，给罗辑思维独家卖好不好，我倾家荡产也愿意，后来用很高的代价拿下来，除了能挣一点钱之外，一会我也会讲原因，跟《必然》这本书相关。

说实话，我是一个卖书的商人，买卖人，生意人。但是我觉得做生意人，有一个境界，就是不仅客户买了东西我很高兴，希望客户买了我们的东西引以为荣，不仅觉得这个东西好，是引以为荣，我们卖书卖了几十种，但卖到《必然》终于有这个感觉了，我觉得我为用户做了引以为荣的事情，因为我们的用户先拿到了这本书。

我给大家昨天晚上看到的例子，有一个著名的经济学家叫凯因斯（谐音），在第一次世界大战之后，反对对德国人的惩罚，说了很多反对英国人的话，说不该对德国人欺负等等。

所谓生物学和机械学的区别，我在这儿因为时间所限，我给大家提示两点，第一点是在时间的纬度上生物学更关注前和后，也就是说整个部分构成的总体并不是世界的真相，必须考虑所有构成部分对对方之间互相的影响在时间中的发酵作用，才是世界的真相。

在今年12月31日晚上，我在水立方的跨年演讲当中，我会隆重发布一本书，我提前做一个剧透，那本书是很严肃的哲学书，是我这一辈子看到的中国水平的中国人写的哲学书，根本的出发点就是把看到的大千世界看成打拼1300亿年的宇宙演化史和生物演化史，把所有的演化来看，在全人类上也是创举，凯文·凯利所有的时间也是这个潮流中的分支。

其实一本书，大家都是识字的，不需要我做解读，但《必然》这本书有一点必要性，为什么？如果没有系统追踪凯文·凯利以前的著作，会对这本著作出现的某一些味道觉得怪怪的，就是一层窗户纸，我作为凯文·凯利老读者，把前因后果，这层窗户纸给大家一捅开，大家都会涣然大悟。

但这种必然又和他小学时候同桌的女生是谁，当然会跟谁谈恋爱，每年生日会收到什么样的礼物，考取什么大学，这种具体的事件毫无关系，只有理解凯文·凯利把整个世界看成生物体，才知道讲的必然是哪里发生的事情，讲的是庞然大物的基因以及必然会走到的方向，以及其中的轨迹。

但是只要你把这个世界看作是一个生物的演化史，马上就知道凯文·凯利到底在说什么，像我们看到婴儿，知道有一些必然，会长大，会求知，会娶妻生子，会变老，会死去，这些都是身上发生的必然。

这个时候，我们就要判断未来那个生物是什么样，《必然》这本书干的就是这个事，所以很多人看到的《必然》这个词之后，马上心中产生一个疑问，不是所有预测未来基本上都是算命吗？不是不靠谱吗？怎么在十年前就知道今天有一个产品叫微信，怎么就知道恒大队可以夺冠，好像世界这样的必然，怎么可以预测到，这是不是伪科学。

好了，不说玄学了，这是哲学家考虑的领域，作为我们个人，或者说这一代中国创业者需要考虑一个问题，这个世界往前演化的基本规律是什么，所谓的商业，所谓的创业找到的机会无非就是顺应这个世道的演化趋势，然后顺势而为，就像雷军在40岁生日的宴会上讲的那句话，前半辈子就是逆势而为，现在想能不能爬上高山，一脚踢，就顺着山坡滚，所以顺势而为是我们的基本心学，而什么叫势，就是135亿年的演化趋势，这就叫做势。

既然由构成身体小生物可以构成一个人，为什么人不能由科技，各种各样的连接线作为我们的神经构成更为庞大的生物，可以管那个东西叫做全球脑、宇宙脑、超级生物、机器觉醒，管它叫什么，就是那个生物，在凯文·凯利写作史上一直贯穿这么一个思维方式，人只是向35亿年前地球那一锅原汤，那些单细胞生物正在构建复杂的多细胞生物一样，我们今天也是一锅原汤，我们在构建一个更大的，人类无法感知到的庞然大物，而往那个方向进化，是我们无法理解的进程。

凯文·凯利这十二个动词，给我们指明了科技新物种不断变迁的12条道路——
形成：机器将会更新自己，随着时间慢慢改变自己的功能。
知化：把人工智能置入普通事物之中才能带来真正的颠覆。
流动：想要在全新领域中成功，就要掌握新出现的流动性。
屏读：屏幕无处不在，持续扩展着人类的阅读量和写作量，世界上所有的书终将由互联的词语和理念连接起来。
使用：对事物的使用变得比占有更为重要。
共享：将从未被共享过的东西进行共享或者以一种新的方式来共享，是事物增值最可靠的方式。未来30年最大的财富会出现在这一领域。
过滤：内容扩张得越多，就越需要过滤以便使得注意力聚焦。注意力流到哪里，金钱就跟到哪里。
重混：对已有的事物重新排列以及再利用，未来30年最重要的文化产品和最有影响力的媒介将是重混现象发生最频繁的地方。
互动：未来所有的设备都需要互动，如果有什么东西不能实现互动，就会被当作“坏掉”了。
追踪：自我追踪的范畴将涵盖人类的整个生活。
提问：答案变得廉价，而问题将变得更有价值。提问将比回答更有力量。
开始：这个新物种已经开始了，当然，也仅仅是个开始。

只有你理解了凯文·凯利一贯是以生物学的角度看待这个世界，回去看那本技术元素或是科技要什么，实际上把人所生处的科技环境本身看成一个生物，称之为第七生物，前面还有六种动物、植物、微生物等等，而整个人类构成的科技是第七种生物，这是最最重要的视角，如果你不理解这个视角，就不理解什么叫必然。

还有一个纬度是空间上，机械学基本上是不能容错的，大家都知道，一个钟表，当小男孩在家里多少都拆过一个闹钟，上一个零件就不转，机械学是力求精确，生物学不是这样，都是乱七八糟，都是有一些混乱、混沌，脱离控制的东西，水则清则无鱼，真实的生态环境都有错的，所谓的生态角度看问题，就是要有充分的容错性。全世界最井然有序的城市不是北京，也不是纽约，一定是平壤，那个地方永远没有多少可以活力可言的。

结果凯恩斯作为历史研究者翻出来，过不了多少年，希特勒就发动了第二次世界大战，可见凯恩斯对这个说法有先见之明，现在历史研究者越发现因为凯恩斯代表英国人说了这句话，凯恩斯这段话引发了第二次世界大战，成为很重要的动因，就是生物学放在时间纬度观察事物的结果和视觉的不同，这是生物学的角度，就是时间的纬度。

所以，在人工智能界有那么一句话，叫有多少人工，就有多少智能，对。人工智能并不是创造了一个全新的智能，只是把人类的智能压缩到机器当中、代码当中变成可复杂软件，在时间、空间为大量他人使用。什么叫做智能灯泡，就是一堆工程师把自己的智慧变成程序，设定给灯泡，然后在其它后面所有时间里，在所有的灯泡里都可以给用户使用。像卡斯帕罗夫打不赢著名IBM的深蓝。

这个过程中，给大家举一个我自己特别熟悉的例子就是电视，我是学电视出身的，电视刚刚出现的只有就是一个电视转播机，可以把图像，最早是木偶的图像转到别的地方，这个有什么好，在戏院里，戏台上演什么，不用到戏院，可以到家里看。最开始电视在所有从业者看来，就是一个戏院的家庭化，那个时候所有的电视节目本质上全部都是戏剧或是转播电影，所以电视这种东西刚出来的时候，大家都认为是电视或者是电影。

先来跟大家聊聊第一个关键词叫做形成，我们在日常生活经验中基本上只能观察到三种变化，第一种变化，就是突然出现，东方红，中国突然出现一个毛泽东。第二个就是慢慢成长，校花变成老太太，校草变成老头。还有就是中途突变，我们通常只能理解这三种变化，但凯文·凯利在这本书中提出第四种变化方式，太妙了，叫形成。开始出现的时候伪装成别的东西，没有办法出现，只有慢慢长大的时候，突然发现原来是另外一个东西，这个时候再回头识别，已经来不及了。

在这儿，我举一个例子，其实也是我们团队刚刚做的产品，但还没有开始推广和发布，我实在找不到更好的例子，不是为了做广告，给大家发一个二维码，大家有兴趣看一看，这个产品目前比较粗糙，这是罗辑思维团队对未来屏读，也就是信息混合一个趋势的理解，大家可以帮我们测一测。

下面，我们讲第四个关键词屏读，这个关键词挺逗的，凯文·凯利我觉得也找不到更好的词来说这个现象，其实就是信息乱炖，现在的信息已经不分载体了，过去还觉得读书、看电影是两回事，但是在一个屏幕面前，不管家里的电视机或是电脑，尤其是在我们的手机以及未来在身边出现无穷无尽的屏幕面前，所有的信息量完全打和在一起，变成新乱炖，换手如换刀，媒介如信息。大家知道信息传播是这个世界变化最重要的。

其实关于流动这个关键词，还有很多例子，比如罗辑思维每天早上6点半会发一个60秒的语言，这个信息很值钱吗，这个信息不值钱，我并不认为我说得很好，但我说得很用心，但这个信息之所以有价值，并不是信息本身，而是跟特定的场景结合，为什么6点半发，觉得用户在睡觉刚醒，然后上厕所或是刷牙，需要这样一个一分钟，又不需要集中太多注意力的，同时又能唤醒的，让脑子激活的内容，本质不是信息，本质是场景。

就像这次卖《必然》这本书，就是为了设立一个时间差，我们的用户能拿到这本书，但别人没有，科技就是这么残酷，一个新的想法你不知道，别人知道，你的竞争力就差很远，因为人类物种的繁衍不是靠肉身的繁衍，而是靠思想的做爱生子成为不同的物种，拥有不同思想的人，跟不同的思想的人交流。这个时间差很重要，我们的用户有读这本书，或是没有读这本书，知道这个意思，就提前进化。

比如，这次为什么要抢独家《必然》的销售权，很简单，并不是在卖信息的价值给大家，信息，可以等电子版，或是等三个月以后大众市场上有这样的版本，再去看，不，我卖的是时间差，就是罗辑思维的用户会先拿到，在2月份，也就是春节之前，我们确保整个大市场上没有这本书，有人说看电子版，可以，但我的经验，电子版不是用来阅读，电子版是阅读完纸质版做摘录、摘抄的辅助工具，是流动性一部分，所以我们以比较大的代价拿下了，我们想给用户创造一个价值，就是时间差。

再举一个例子，很多朋友因为在职场中上班，跟我说最近有一点像创业，你说创还是不创，我说你问出这个问题，就是没有想好，不必纠结，只需把手头上的事干好，把你们部门、你们公司最能干的人知道你能干、靠谱，只要你你们公司最能干的人去创业，确保他会找你，我拿70%，分你30%，你这一步就跨过去了，人只要确定好的社会关系结构中，勇于分享，勤于分享，这是共享真正的价值所在。

所以在我理解起来，共享这种行为，即使是人的一种本能，我们有东西就要分享，这个本能是出于过去的善念或是无私吗？每个人知道分享的价值，我把我的东西分享出来，就会吸引到气味相投的人，就会给想要给东西的人一个确定的价值，在将来某一个时间点给我一定的回报。我跟很多年轻人聊，根本不用愁，跟着时代的风向标走，现在互联网火，你就跟着互联网，什么火就干什么职位，就踏踏实实干，十年之后，你就是人中龙凤，会比没有进入这个趋势的人强。

我给大家举一个例子，你如果一定想到海尔去工作，根本就不用投什么简历，或是把投简历放的位置非常靠后，收集海尔这个企业的评论、新闻、见解，训练自己，每天在微博说贴出来，然后@海尔各种层次，坚持四年大学，天天这么干，哪怕一则新闻，看四年之后海尔要不要你，这是共享，表面上一切无所图，表达你对海尔这个企业的热爱，结果会进入到一个关系结构。

我们今天听这个分享很多企业大学的校长，也是搞资深HR的部门经理，你都知道，那些大学生在大四一开始，甚至更早，就考证，或是准备那一份金光闪闪简历，而这个简历里面鱼龙混杂，充满着各种谎言等等，这是单次博弈习惯在职场上反应，以至于在追女孩的时候都用单次博弈的方法，这不是扯蛋，这个世界从来都是多次博弈的。

在所有的共享当中，行为当中。可能表面上什么都没有图，但你得到一个东西，就是新的，全新的关系结构，关系结构其实就是我们人类终身真正拥有的一笔财富，只不过很少人有评估出财富的价值，甚至很多中国人不太意识到这个东西的价值，我给大家打一个比方，中国人是被考场训练出来的物种，太习惯考场的思维模式，我高中三年苦苦准备，就是为了高考两年，得一个结果，大家认了。这个思维模式太害人了，就像今天很多大学生毕业的时候。

另外就是再过三个小时，我的第一届跨年演讲就要开票，当然我觉得不是忽悠大家来买票来听，不见得要到现场，优酷到时会有直播。之所以做跨年演讲，就是两个纬度，第一个就是提醒大家有时间的纬度在，每个人可以重新打量过去的一年，第二就是提供一盏蜡烛，不一定多少量，但多少可以照耀一点人，来到我们的现场，纪年过去的一年，迎接新的一年，创业的团队一起相聚一下，留下生命的刻度和标尺等等，是给你用的，而不是给我用的。

最后，罗胖还是不脱商人本色，把《必然》纸质书和电子书的链接发给大家，不必看我的面子，愿意买就买，当听乐没有关系，马上还要拜托大家一件事。

虽然每个人都在分工中，分工越来越细，这个社会就会越加需要另外一种力量，就是把不同分工的人互相找到，这个找到是越来越困难了，大家想一想，为什么现在剩女那么多，不是女孩和男孩的问题，是整个社会处于一个剧烈的离散度，合适的人互相找到越来越难，这是人类发展的总规律，甚至是138亿年宇宙总规律，嫁不到或是找不到女朋友不要觉得自己无能，这是总规律。商人的机会来了，帮助他们连接、匹配，提高他们互相找到的交流，这是这一代的创业者总机会，顺着存在度越来越高这个趋势，帮他们互相找到。

最后，我想所有的趋势，在我读王东月（谐音）老师那本通论中，有一些总括的话，就是整个宇宙138亿年和整个生物界35亿年的演化历史，无非就是一个最趋向，就是越来越分化，越来越需要同共，所有的存在物越来越复杂，但存在度越来越低，我们就拿滴滴来举例子，不断让人分化，我们不需要买车，需要用别人的车，每个人都在分工中。

你就是顺势而为，就在整个时代前进的方向上，凯文·凯利虽然给我们只标出12个，但我想这种类型的词，在他的脑子里无时无刻不在闪现，我们不要讲什么12个铁律，谈不上，让罗胖列，还可以列出12个，让凯文·凯利列，马上还能列出120个，在座各位都可以列自己的，核心是我们都知道，有一些事情，必然会发生，在必然的道路上，每个人都做一个瞎子好了，去摸象，哪怕是一个局部，我们分享，构成总体，总比不相信这个趋势来得方便。

今天晚上，我估计时间到了，我只能给大家聊这么6个词，其实每一个词很精彩，今天晚上也讲得不完全是书里面的内容，很多都是我自己的想法或是一个延伸，这本书，其实我觉得精彩不是每一个结论都正确，这个时代不求正确，而是给出一个元结构，是一个最初始的结构，意识着人类作为全球脑正在飞速地连接起来，凌驾于我们之上的纬度物种正在觉醒，今天所做的一切都是为他做准备，只要你有利于那个物种觉醒，你就会发大财。

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