青木老贼：大数据时代，“互联网+”推动IP头部经济发展！

IP剧本——大圣归来

如果有人提起IP，你会是什么反应？也许还不知道IP是啥？如今，无论是在星巴克还是在公交上，你总会听到有人提起“IP”。这里的“IP”可不是计算机术语里的“IP地址”IP，而是“intellectual property ”的缩写，翻译成中文就是“知识产权”。

中国人民大学新闻学院李彪老师说：“IP剧是指购买其他艺术作品版权后翻拍的电影或电视剧。”现在的IP剧大部分都是按照“文学-影视-音乐-游戏”的产业链进行开发的，当然还需要前期网络文学造势和口碑积累，否则很难形成电视剧热播的现象，趁着“IP热”在全球迅速蔓延，各界也开始纷纷助力，以推动IP为首的头部经济发展。

早在2012年，“大数据”就在商业、经济以及其他领域中就被运用。现在大数据作为一种革命性的技术发展趋势，正在助力文化产业转型升级。通过大数据，文化产业被附加了品牌与用户共创的数字生态价值，这一价值促进了IP升值，从而导致文化产业将进入爆发期。比如2915年的电影《大圣归来》，这部是以孙悟空为IP的影视剧，公司先利用大数据对市场进行了摸底，在该片发行前已经预测票房将超过6亿元。

“互联网+”是2015年最热门的新词儿之一，它改变了传统行业，当然也包括大家比较熟悉的文化产业。“互联网+”时代推动了价值重构的IP经济。由于IP价值体现在原生内容、IP互通、IP衍生等三个层次，而这三个层次与“互联网+”时代的特点非常吻合，这也就促使IP在经历多种形态创作和衍生后，积攒品牌影响力，从而实现IP价值输出的最大化，如图3-1所示

图3-1IP价值

我记得在2015年的全国两会上，咱们的总理李克强说过：“互联网+”将进一步促进文化创意产业蓬勃发展，众多创新模式随之脱颖而出。近两年，以BAT（百度、阿里、腾讯）为首的互联网企业大举进军文化产业。

阿里巴巴在2014年3月以64亿港币收购文化中国并更名为阿里影业，在2015年以45亿收购优酷土豆，并入苏宁云商、华数影视、华谊兄弟、光线传媒、第一财经等文化企业，未来还将巨资投入电影版权，以建立阿里文化帝国板块。2015年1月，百度成立“百度影业”，联合万达、中影集团在在线选座和售取票终端上进行深度合作，打造020模式闭环。2015年9月，腾讯宣布成立腾讯影业和企鹅影业，可见腾讯也在持续建立影视、动漫和文学等“泛娱乐”概念，特别是今年，入股阅文集团，准备助推阅文集团上市，这都是行业大变革。

随着阿里影业、百度影业、腾讯文学的相继成立，以及其他一些著名的影视、游戏等文化企业，他们都凭借各自的优势资源以及创新技术对文化产业链进行多元化布局，特别是大数据时代“互联网+更使得整个文化产业发生了颠覆性的变革。

在文化产业的品牌塑造过程中，内容是至关重要的，其质量从根本上决定了文化产业的发展水平，具体体现在IP上面。以IP为中心，聚集了大批忠实粉丝，在这些粉丝的簇拥下，IP跨界于文化产业的各个领域。比如电影、电视、DVD、舞台剧、动漫图书、报纸等，从而借助不同类型的产品多方位地展现文化内容的品牌形象。

起初，中国的IP处于原始状态，其价值完全依靠内容生产者的个人创意支撑，既没有粉丝、也没有大数据指导，又缺乏系统化的模型培养。因此，IP在诞生之初就从根本上限制了IP价值的提升空间。

然而大数据、“互联网+”出现之后，跨界整合成为各行各业的趋势，这不仅改善了国内的IP质量，而且还首次让内容生产者和粉丝之间进行了亲密互动，增加了双方之间的粘性，并达到不间断、无边界的状态。可以说，大数据、“互联网+”彻底改变了国内IP的塑造过程。如今，IP在创作之初就可以融合大量粉丝的创意，系统化地考虑跨界打造与发行营销等方面内容，从而为IP赢得亿万增值空间。

打造这种系统化的IP工程并非只是想象。比如，我们互联网圈就有一个创业圣经《三体》被改拍成电影便是一次尝鲜。2014年9月17号，游族网络宣布：游族影业已经获得科幻小说《三体》的改编权，除了将推出改编电影外。游族网络还计划推出《三体》改编的5-6款游戏产品。可见《三体》电影开机之前就已经明确了系统化的影视游戏联动的准备。

此外，还有个非常火热的网络动漫叫《十万个冷笑话》也开启了系统化的影视游戏联动的工作，一开始只是一个网络动漫，IP的受众也受限，但随着“IP热”的蔓延，《十万个冷笑话》衍生出网络动漫、舞台剧、校园行、大电影、手游等多元化的文化产品，形成了一个持续发展的产业链商业模式。这种模式对IP影响力是巨大的，仅《十万个冷笑话》大电影上映十天票房便过了亿元，轻轻松松就打破了国产动漫票房6000万元的天花板。

在大数据、“互联网+”的驱动下，IP在生产之初，就能融合粉丝创意，将文化产业链无限延伸，将IP塑造衍变为一个持续发展的过程，而在互联网扩散效应下，受众群体也以几何倍数增长，从而极大的提升了IP的核心价值。