《自IP品牌社群指南》（青木老贼）（花絮1）

序言一

从2014年开始，社群从微信群的火热而渐渐进入人们的视野。直到今天，社群开始在公益、商业、政治、生活、投资、创业等领域大放光彩，逐渐得到了企业和个人的认可。

在这几年的光景里，我们身边越来越多的企业开始社群化，并通过社群模式使得自己的企业重获新生，比如社群的代表企业小米公司，如今借助社群在逐渐落地线下小米小店；比如海尔集团独创的工业4.0创客模式，使得海尔转型为平台，在用户端做的就是社群经济模式；比如江小白、比如酣客公社、比如三个爸爸、比如……好多企业都是借助社群完成了自己初期的竞争壁垒或者完成企业的续命工作。

在这几年的光景里，我们身边越来越多的个体都在借助社群实现个人的商业价值，比如为大家所熟知的罗振宇、吴晓波、李善友、李文、秋叶、彪悍一只猫、青音等，这些人早期发展的轨迹都带有浓厚的社群标签，是社群让他们在互联网世界找到了自己的价值，并让自己的个人优点得以无限放大，从而从一个小个体走向一个跨平台的、具有人格跃迁的超级个体。我相信未来还会有越来越多的个人通过社群改变自己的命运。

在这几年光景里，越来越多的社群实践派开始用写书的形式表达自己的社群见解，比如中青创投的付岩老师是社群思维的代表，写了《社群思维》，对于投资创业是非常有帮助的；比如秋叶PPT创始人秋叶大叔已经连续写了关于《社群营销》的两本书，据说还在迭代；比如我们社群大学的卢彦写了关于传统企业转型的宝典《社群+》；比如众生活的袁海涛写了关于新零售的心得《社群新零售》；比如社群研习社的王旭川写了关于商业的心得《社群商业》。而我特别喜欢研究场景和商业的价值，一直在写关于场景的心得，之前就写了一本《场景化社群运营实战手册》，从最开始的一个人独走社群路，到如今有这么多的人走向了同一条路，我开始坚信这就是未来！

在罗振宇开始说社群已经完成了他的阶段使命的时候；在吴晓波书友会开始走向封闭化的时候；在混沌大学开始全国拓展分社的时候；在樊登读书会开始在全国铺设线下书店的时候；我没有发现一种方法是适合普通人的！这些人要么背后有很强大的媒体属性、要么是有丰富的社会资源、要么善于借力，但他们的成功不适合所有人。我身边经常有很多人问社群怎么玩，我不知道怎么回答他们，但我在思考有没有一种路径可以帮助普通人玩社群。

回想起自己，2014年之前我还是一个在某电商企业从事旅游工作的普通上班族，那个时候在深圳这个地方特别迷茫，站在地王大厦仰望天空不知道该怎么走，就像到了人生的十字路口，于是我就拼命去书城看书寻找答案。一直在想着突破自己的思维瓶颈、拓宽社交圈子，终于在年底我在“活动行”APP发现了黑马会深圳地区的活动，抱着学习的心态去听了黑马会的投资分享，当时有幸聆听了《创业家》创始人牛文文老师的创业分享，备受启发，才意识到原来还有这样的一个组织，可以和不同行业的人交流不同的经验、可以探讨合作、可以找融资、可以听到很多干货。这对于当时迫切想改变、想创业的我无疑是给予了我人生的希望！

社群就这么改变了我的人生轨迹，而我坚信社群是未来的原因。是发现跑业务再也不用扫楼、陌生拜访、电话轰炸了；找资源再也不用求人了；结识大咖再也不用担心他不理我了。如今我自称自己为“社群生活家”，我希望把我的社群经历传递带给更多和我一样平凡的个体。我梳理了我这几年写的文章和我自身几百次的社群实践，最终结合“场景”和“IP”独创了一套社群场景运营体系“ISCOF”法则（I：IP，S：场景，C：内容，O：运营，F：裂变）。在我看来任何社群要想持续运营下去必须要有一个具象的人格体征和文化涵养，就像一个人的灵魂，有形态、有性格、有态度、有魅力。经营社群就好比经营“自己”，如何在虚拟世界跟玩游戏似的去闯天下？就需要我们选择合适的生存空间场景（含线上和线下），用内容来丰富社群生活，用运营来引领未来发展方向，用裂变来让自己成长；

另一方面，关于IP。很多社群运营的失败是因为缺乏一个具象的IP体征，导致社群早期种子用户积累困难、运营不活跃、变现无希望。结合今年的内容付费可以看出，具有IP属性的个体或组织都能很容易变现，比如高晓松、马东、吴晓波等人在喜马拉雅的喜课是非常畅销的；那么成为IP有没有方法？答案是有！一种方法是把自己打造成IP，一种就是成为IP的“类IP”再逐渐成为一个“新IP”。很显然，大部人的普通人和企业并不适合第一条路直接把自己打造成IP。在这本书中，我鼓励大家走第二条路，成为IP的服务者“类IP”。

放眼望去，IP最早出现在影视动漫娱乐领域，比如漫威旗下诞生了神奇四侠、金刚狼、蜘蛛侠；比如日本的动漫人物哆啦A梦、麦兜、樱桃小丸子；比如迪士尼旗下的米老鼠、唐老鸭；比如影视明星鹿晗、迪丽热巴、赵丽颖等，我们可以看出IP可以是人、可以是物，也可以是某一段美好的记忆。然而生活中还有太多的IP没有被发现，我把这类IP都统称为“场景IP”。我们需要去发现这些IP，并借助这些IP的影响力去构建自己的社群，而作为社群发起人的我们，唯一需要做的就是好好成为一名“类IP”，好好的打磨IP的“灵魂文化”，并逐渐铺设运营场景、运营系统、组织体系、变现闭环等细节，最终实现我们个人在社群中的个体价值走向具有连接属性的“共享协同”价值。

这本书我推荐职场人、高管、企业主、家庭宝妈和所有不满意现状的人来学习，学习如何运营好一个属于自己的社群，并借助社群与世界各地的人连接，去发现生活中每一段奇妙之旅，去探寻那个未知的未来，去实现自己的个人社会价值。

我希望你在看完这本书之后，结合我的“ISCOF”法则应用到自己工作、生活中去，并通过社群逐渐找到自己的生活定位。如果有一天你在社群里找到了幸福感、创造力、归属感，请记得在这段路上，我来过，足矣！#青木老贼说社群#私域IP资产

                                         青木老贼 . 字

深度学习：私域IP、私域社群、私域场景商业干货，加入#青木会社群

私信qingmuhui02  ， 送你1份22.8万字社群内部教材