青木老贼：2020年社群发展趋势预判（四）
2020年社群有哪些新场景机会？点进来了解下吧
今年是青木老贼第四年做社群行业趋势预判，这一次不同的是我在2020年社群场景新势能大会现场和大家做了小范围的分享，今天依然将会在线上做这个趋势预判，让更多人对社群行业有所了解。想了解我头三年的预判的可以翻阅公众号即可查阅；这一次趋势预判我将分4篇和大家分享，从产业趋势、营销趋势、场景突围、新场景变革几个角度和大家带来青木老贼的独家见解。
这一篇和大家聊聊新场景变革的一些案例，关于场景的商业案例有很多，比如：微信红包+春晚的过年场景、滴滴+微信的打车场景、支付宝+肯德基的点餐场景、摩拜+自行车的打车场景等等，他们都是找到了特定的场景才解决了企业的流量增长难题。近两年，我们感受到流量困局之后，都开始关注存量用户了，而社群正是经营人的核心场景，围绕人的需求就可以裂变出无数个场景，然后将社群里的人导入到线下的特定场景，这是不是解决了实体企业的流量困局呢？
这几年经营社群的主流场景是学习场景，比如微信群分享、读书会、训练营、喜马拉雅听书等等，运营的主题场景一直没有太多变化，但是回顾2019年，我们做了一个总结，会发现又有了新的场景玩法诞生，这里分享给大家，希望大家能找到自己的产品和场景的融合点。
图书馆原本是一个城市文化的核心场景，过去只是简单的图书陈设、阅读区间的分化，但是近两年越来越多的图书馆开始开拓社交场景，接纳一些文化社群在这里组织活动，甚至会开辟文化长河专区专门研讨知识文化。加入社交元素的图书馆有什么不同吗？过去图书馆只是藏书的地方，图书馆和用户的关系只是借阅关系，用户并没有太多的参与图书馆的建设运营，而有了文化社群的加入之后，图书馆方提供书籍，社群用户负责生产UGC内容并为图书馆传播，同时为图书馆带来了生命力和宣传素材。有的图书馆甚至开始采用社群化玩法，走会员模式融入社群打法进一步扩大图书馆影响力、带来新用户的增长。
餐厅的功能是用来吃饭的，对于餐饮老板来说，只要有人来吃饭都行，但是对于一些人流量不太好的餐饮店就要琢磨如何引流。此时社群就是最好的方法，社群中有一类社群是人脉社群，目标人群主要就是企业主或市场人员，这些人需要有一个资源整合的端口，在中国的饭局文化就可以用上的。举个例子，我最早看到饭局玩法的是来自广州的混沌分社社长宗毅带着混沌校友小范围内交流学习和资源互换。还有一个是业内比较知名的大神，她的社群变现模式就是饭局，一次饭局就能赚几百万。这种玩法解决了餐饮店的流量、变现问题。也给社群主带来了新的运营打法和变现方式。
咖啡馆是被社群模式渗透最深的一个场景，我最早做社群的时候玩的就是创业社群，那个时候，在深圳类似伞友咖啡、3W咖啡、老树咖啡等等几乎一到周末就爆满，整个咖啡馆都被各个创业社群包场了，对于咖啡馆而言，社群提供了内容、提供了流量、也解决了盈利问题。而咖啡馆作为一个典型的社群场景，它是可以包容很多类型社群的，除了读书会、创业，还可以搞教育、相亲、兴趣、资源等等类型的社群。
一家服装店怎么卖服装？还是冰冷的挂在那里等着客户来挑选吗？No！这样玩不够酷，服装是冰冷的，如果能让用户来当“模特”是不是有温度了？我一个做服装的朋友就这么干的，将自己100平米的店做了店铺升级，将二楼变为一个社交场景，整合流量一些对时尚服饰很热爱的社群，免费给他们提供活动空间，和群主谈好会员制合作，为群用户提供各种时尚的服饰，在这个空间中，每一个“模特”都是素人，给他们穿上最美的衣服、请专业的化妆师给他们化妆，然后请几个摄影师拍下他们在舞台上走秀美的瞬间，这既满足了用户的时尚诉求和炫耀心理，又帮服装店解决了引流和传播的问题。
对于很多中大型企业来说，一般公司是有专门的培训部门的，尤其是一些工厂，但是近几年信息更替速度太快，新的营销玩法层出不穷，原有的培训体系根本没有办法解决员工成长的难题。这个时候就需要借助外脑来满足这个痛点。樊登读书会就是这么干的，用自己的社群体系去解决公司的这个场景难题，在自己的社群体系培养优秀的讲师，并和企业建立商学院合作体系，这个策略让樊登4年时间吸纳会员600万，市值60个亿。
我最早是做电商旅游的，离开旅游行业是因为觉得这行业很旧没有想象空间才摸索着玩起了社群，经过这几年的社群实践，让我深刻的意识到有的行业只适合做场景角色，有的行业只适合创造内容角色，有的行业适合做平台角色，还有的行业适合做运营角色。很显然旅游就是那个适合提供场景服务的行业。在2018年之后这种沙漠徒步就特别流行，不注意以为就是一次沙漠旅行团，但是事实并非如此，他的底层也是社群的社交属性，将沙漠当做一次创造一群人故事的场景，这群人有了同甘共苦的阅历之后，他们合作的机会就大大提高了，这实际上是在建立用户的情感链接，让用户在参与中找到对的人。同时这种玩法还采用了众筹的玩法，让每一个参与者不是简单的交钱，而是检测下你自己的IP价值到底有多大。
邮轮是一个非常封闭的社群场景，近两年也被应用在社群行业，比如黑马会曾经就把创投活动安排在了南极的邮轮上；我们圈里也有人曾经组织过9.19社群节，吴晓波在游轮上和粉丝一起狂欢；在2018年区块链盛行的时期，很多区块链公司搞培训、做会销都会选择邮轮。在邮轮这个社群场景中，我们能给用户一种全新的视野，让用户充满期待和喜悦，既可以学习又能旅行，还能看到大海的美景、吃喝玩乐学一个不落下。对于群主来说，还可以用来装X给社群造势，是非常好的运营场景，但不适合天天去，可以在社群需要造势的时候或搞社群集体活动的时候提高下用户集体荣誉感和仪式感或做成交，是非常好的社群场景。
生活中，用社群+实体场景的案例还有很多，我这里就不一一列举了，希望这些案例能让实体企业的老板换一个思路，用好社群这个武器去重构自己的空间场景，改善用户的体验，并围绕实体场景建立一套社群化的商业模式。
以上就是今年度所有的趋势预判，如需阅读前3篇或往年的趋势预判，欢迎订阅我的公众号：青木老贼说社群。这些年承蒙各位的厚爱，支持我一直在社群行业前行！第7年，一起加油！
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