青木老贼：微信社群怎么裂变出10万的影响力？

社群运营就像一个谜团，做久了就会陷入困境，做着做着用户就不活跃了，做着做着就死了，做着做着用户就离开了，做着做着距离变现也遥遥无期了，面对这种迷茫，我在6月4号18点就开始张罗一件大事：72小时江湖救急。昨晚刚刚在复盘群给所有支持我的朋友做了一次毫不保留的活动运营复盘，这个过程现在想想都觉得不可思议，来这里跟各位默默关注青木老贼的朋友分享下我是怎么操作的。

2小时扩散消息  吸引第一批社群天使

既公众号、微信群之后，朋友圈也被玩坏了，朋友圈的打开率逐渐降低，所以留心的朋友都会发发现过去朋友圈里各种链接，现在朋友圈里充斥的可能更多是海报、二维码、图文居多，因为这种方式能让用户刷朋友圈的时候一目了然，然而现在几乎大部分人的人都是在利用微信做营销，导致我们现在打开朋友圈都不想刷了，并且浪费了我们很多时间，这个时候慢慢的有一部分人觉醒了，觉得没什么意思了，会选择关掉朋友圈、选择仅可查看3天内信息等等措施，这是一个非常大的危机，最近也有很多人喜欢群发测试删粉的好友都有谁，这也证明了朋友圈的活跃度已经大大不如从前。

虽然有这些顾虑，但是我觉得这些一直躺在我微信里的好友，有多少算真正的好友？一次话都没说过，甚至都没见过，那么为什么天天还要刷朋友圈去看他们，而忽略了原本的亲人、朋友、同学的最近动态，这种社交不是想要的，基于这点，最后还是选择要做这件事儿，和别人一样群发删粉还是找一个不让人反感的契机?我选择了第二种，于是就有了“72小时江湖救急”这件事情。

发布朋友圈我采用了最简单的策略，就是投放粗暴的群二维码，2小时群满，后面还有人拼命邀请，原计划进来30个就谢天谢地了，结果超预期，当然进来的人肯定有一大部分是围观状态，所以我在没开始之前一直不告诉大家我要做什么，充分的调动了大家的胃口，这个时候大家都在等着晚上的到来。

公布计划  识别粉丝   组建团队

到了晚上八点，按照原计划向群里的105位社群天使说明了"社群人格跃迁裂变实验计划：72小时江湖救急”的玩法，得到了群友的认同，并纷纷表示要参与支持，我知道这个玩法激起了大家的兴趣，但是如果让我们自己团队来操作，可能会干扰实验结果，所以做了一个非常大胆的尝试，在所有活跃的群友中挑选出了16位群友组建成临时实验小组。

因为被挑中的队友对这个事情都很感兴趣，加上每个人对微信操作有一定基础，特别是浩亮、王博、亚娟、建磊、伟江等几位队友的积极响应，在30分钟内组建了这个团队，并在1小时内把大家的分工明确，反复做了确认工作，准备第二天开始执行，为了确保操作顺利约定第二天中午13点进行小组模拟操作，当晚就这样确定好团队结束，整个过程非常顺利。

物料整理  场景化运营

在第一天把实验小组成立，并做了内部模拟运营，操作基本没问题之后，就剩下一件事儿了，那就是这件事件的发酵需要准备一些物料，比如引导性文案、海报、二维码、赠送知识礼包、红包、音频版说明等等，基本花了三个小时把这些物料搞定。

社群运营的核心有两点：一点是场景体验、一点是引导式表达，没有那一个社群运营不是被提前安排好的，所以这次的社群实验，我们也是提前做了很多的准备，引导用户参与到这个实验，争取从用户进入任务群开始先了解实验目的，在引导完成两个任务，最后添加助理微信等待审核并进入复盘群聆听总结分享和领取知识大礼包。

万事俱备  只差流量

按照原先的信任能量传递机制设计，由种子群用户集体转发文案+海报到朋友圈吸引第一批用户参与，这是原先计划好的，本来打算从1群开始单点突破，但是在分工的时候是按照五个群分了五个负责人，这样，每个群的负责人都是优先转发自己的海报，导致发力不给力，用户迟迟不见增长，心里想糟糕了没有流量这事儿就黄了。

最后我采用了一个方法就是先推1群，1群满了再推2群，核心阵地就是我的朋友圈，等1/2群满了再在1/2群集中推3/4/5群，这样几个群就慢慢的被激活了，为了获取大量流量，我编辑了一段文字开始进行群发，果然群发之后效果就出现了，不一会就很多人通过我的朋友圈进入了第一个群，然后第一个群很快满了，我赶紧在朋友圈又先后放出2/3/4/5群，大概在21-23点这个时间段，进群的用户到达了一个峰值，流量的危机解决了。

关键时刻还是看人品，特别是垂直领域的专业度，得到大家认可，这个时候才带来了这么多的用户参与。

兑现承诺   完美收官

历经三天时间，由青木老贼这个IP为原点，成功的通过微信好友的人格进行跃迁，并吸引到朋友的朋友进群参与，这次实验虽然最后的结果并不满意，但是过程却给了我们上了一个生动的一课，并且在事后做统计发现，三天时间，实际进入围观、参与的用户数量累计2000人，通过朋友圈、微信群、贴吧、微博等形式直接影响覆盖约10万左右的用户。

在6月7号晚上兑现奖励，当晚拉了一个复盘群，并做了这次活动的复盘总结，同时赠送了知识大礼包，通过这种方式让一些不太了解青木老贼这个IP的用户又有了一个新的认知，并且也帮助了他们社群运营认知升级，最后的结果当然是双赢了。

实验总结

人格光环，我相信是因为我在社群这个领域积累了4年，也写了几百篇原创的独到社群见解的文章，在互联网上吸引了一群人的关注，同时还有就是我个人比较喜欢分享，跨界写的一本社群书籍等等原因，所以青木老贼这个IP在江湖上就有点光环，这个时候一旦发起一个社群实验，并且还挺好玩的，人格光环发生了作用，吸引了很多人围观。

创意玩法，很多人的运营还停留在微信分享、线下各种活动的套路中，用户也见怪不怪，而这次的尝试的本质是通过一个人的人格魅力影响一群人去共同做一件事儿，并且还有奖励，觉得非常游戏化，参与者中有一部分仅仅是觉得有趣想看看结果怎么样，这种创意是大部分人没有见过的，所以这次实验的成功和这个玩法还是有点关系的。

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